市場調(diào)查是企業(yè)獲取市場信息、理解消費者需求的重要手段，通常可分為以下類型：

1. 按調(diào)查目的分類

• 探索性調(diào)查：用于初步了解市場問題或機(jī)會，通常在信息不足時采用，如訪談、焦點小組。

• 描述性調(diào)查：系統(tǒng)描述市場特征，如消費者人口統(tǒng)計、購買行為，常用問卷調(diào)查和觀察法。

• 因果性調(diào)查：分析變量間的因果關(guān)系，如價格變化對銷量的影響，多采用實驗法。

1. 按調(diào)查方法分類

• 定量調(diào)查：通過數(shù)值數(shù)據(jù)量化市場現(xiàn)象，如在線調(diào)查、電話訪談，適合大規(guī)模樣本。

• 定性調(diào)查：深入探索消費者動機(jī)和態(tài)度，如深度訪談、案例研究，提供豐富洞察。

1. 按數(shù)據(jù)來源分類

• 一手?jǐn)?shù)據(jù)調(diào)查：直接收集原始數(shù)據(jù)，針對性強(qiáng)但成本高，如實地觀察。

• 二手?jǐn)?shù)據(jù)調(diào)查：利用現(xiàn)有數(shù)據(jù)，如行業(yè)報告、政府統(tǒng)計，快速經(jīng)濟(jì)但可能過時。

1. 按調(diào)查范圍分類

• 全面調(diào)查：覆蓋整個目標(biāo)市場，適用于小規(guī)模市場。

• 抽樣調(diào)查：從總體中選取樣本，效率高且常用。

市場調(diào)查類型的選擇取決于企業(yè)目標(biāo)、資源和時間。合理運用這些類型，能幫助企業(yè)制定精準(zhǔn)策略，提升競爭力。